陜西自然博物館：抖音直播開啟全鏈路宣傳營銷新模式
發布時間：2023-03-13
來源：博物館
作者：沙雨晴
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如今，線上種草下單、線下核銷打卡模式已經越來越深入人心，抖音生活服務也正成為激發文旅消費興趣和行動的重要推力。
3月伊始，陜西自然博物館抖音官方賬號開啟了2023年首場直播?；顒庸参W絡達人探店316次，相關短視頻播放量50萬次，引發“#陜西自然博物館 #這個春天就來陜西自然博物館打卡吧”等抖音話題播放量1477萬次，GMV轉化17.88萬元，實現博物館聲量銷量雙提升。
本次直播針對暢游年卡、季卡、科普活動、文創產品等新品進行宣發，以滿足省內周邊親子客群反復打卡，多次游玩學習的出游需求?；顒又?，主要利用預熱視頻前置，喚醒用戶興趣，提前積累人氣；通過中場折扣福利發放、福袋抽取、低價票搶購等引流方式，快速調動整場直播氣氛，同時邀請研究部李揚博士現場為觀眾解答動物百科知識，提高直播間人氣互動；下播后再利用抖音生活平臺達人合作、營銷活動、商家自營等經營矩陣多樣化組合，探索節點復合營銷新玩法，為博物館帶來更多關注度及品牌影響力。
本次整合營銷活動，實現了陜西自然博物館宣傳推廣賽道的新突破，陜西自然博物館將持續輸出優質科普教育內容，用更多元的方式方法，走進大眾視野，為青少年素質教育搭建更完善更廣闊的平臺。
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